Тенденции на cpc пазара в България през 2009 година

nik0la

New Member
Намерих нещо интересно, което може да ни е от полза на всички. Копирал съм статията от един сайт, който съм посочил в края на материала, за да няма обидени.


Като водеща българска pay-per-click мрежа, EasyTrader би желал да ви запознае с тенденциите и прогнозите за развитие на CPC пазара в България през настоящата 2009-та година.

Много от нашите очаквания за изминалата година се сбъднаха. По наша преценка, през 2008-ма година CPC рекламата достигна 20% от общо изразходваните нето рекламни бюджети в България.

През следващата година може да очакваме не само увеличаване дела на CPC сделките (около 35%), но и редица технологични и маркетингови промени, които ще окажат влияние на избора на рекламодатели, пъблишери и агенции.

Още през 2008-ма година, много от големите онлайн брендове в България започнаха да използват CPC мрежи или да разработват собствени модели за CPC реклама. Надяваме се тази тенденция да се запази и през тази година, като бързо-растящите посещения на водещите уеб сайтове и реорганизацията на рекламните им позиции да увеличат приходите от CPC реклама, за да се превърне тя в стабилен източник на доходи.

Умелото съчетание на Premium и Performance Pricing ще бъде предизвикателство за онлайн мениджърите. CPC рекламата не само ще даде възможност на много сайтове да монетизират свободния си рекламен инвентар, но и ще предизвика оптимална организация на рекламното пространстово, което би могло да включва:

Premium Display Ads
Performance Display Ads
Performance Text Ads (content targeted, in-text, below article)
CPC рекламата с банери (Performance Display Ads) ще предизвика силен интерес поради branding-ефекта, който носи. Съчетанието между Performance и Branding е нейното основно предимство, което ще убеди много рекламодатели да засилят дела и в общия рекламен микс.

В края на миналата година EasyTrader внедри за първи Pay-per-Click видео реклама (in-banner video). През настоящата година ще се развие Premium pre-roll video advertising (рекламни спотове преди началото на видеото), които е прието да се заплащат на брой излъчвания. Тенденцията в световен мащаб обаче показва, че pre-roll видеото ще се насочи само към висококачествени видео клипове, т.е. едва ли ще се превърне в масов модел за монетизирането на видео. Основното му приложение ще бъде в големите новинарски портали и ще се продава на база брой излъчвания. Масовото user-generated video ще използва преди всичко т.нар. “non-interruptive” video-overlays (рекламни текстове върху/в долната част на видеото) са по успешния модел за монетизиране на онлайн видеото и при тях се прилага отново CPC Модела.

През 2009-та се очаква засилен интерес от страна на рекламни и интерактивни агенции към CPC пазара. Това се дължи, от една страна на ефективността и увеличаващата се популярност и на performance рекламата, от друга – на високата доходност при препродажбата и лесното управление на този вид услуга.

На последно място, но не по-важност, остава сигурността на CPC-транзакциите, на която през идната година ще бъде обърнато особено внимание. Качеството на предлаганата услуга, а не цената, ще бъде водещо пред 2009-та година. Интегрирането на най-нови технологии за превенция на фалшиви кликове (click fraud), прилагането на предварителен и последващ анализ на транзакциите, спазването на редица модерни изисквания за правилно отчитане на CPC рекламата ще станат задължителни принципи на работа за всеки участник на CPC пазара.

Надяваме се, общото нарастването на рекламни площи, повечето възможности за таргетиране на CPC рекламата, разширените профили и данни за всеки пъблишер (уеб сайт), детайлността на статистиките и начинът на тяхното представяне и анализ, да превърнат CPC мрежите, които ги предоставят, в предпочитан партньор за онлайн реклама през 2009-та година.

Автор на статията:
Иван Иванчев,

Оригнал на статията http://interactive-share.com/?p=924
 

Горе