fitbg.net, мисля че е пример за този бизнес модел. Човека се популяризира от качване на резултатите на другите хора и писане на статии/издаване хранителни режими в сайта си. Наскоро беше изкарал собствена книга и има собствена марка хранителни добавки, а самия той съвсем не е бодибилдър :D