Да, но не в смисъла „интернетът ще изчезне“. По-скоро ще изчезне голяма част от сегашния бизнес модел на сайтовете: „пиша статия → Google я показва → човек клика → показвам реклама“.
Вече има измерим ефект. Проучване от 2026 г. с полеви експеримент установява, че при появяване на AI Overview органичните кликове към външни сайтове падат с около 40%, а zero-click търсенията се увеличават с около 35%. (
SSRN) Pew също намира много по-нисък CTR при търсения с AI summary: 8% срещу 15% при обикновените резултати. (
Pew Research Center)
Но според мен по-интересният въпрос е какво става след това.
1. Най-застрашени са „информационните“ сайтове
Например:
„Как се сменя сифон?“
„Колко калории има банан?“
„Какво е ДДС?“
„Кога е битката при X?“
„Топ 10 телефони до 500 лв.“
Това са идеални задачи за AI. Няма причина човек да отваря пет сайта, ако получава приличен синтезиран отговор за 10 секунди.
Точно този тип съдържание вероятно ще стане много по-малко доходоносно.
2. Но сайтовете с уникална информация са друга работа
AI не може да измисли надеждно информация, която никой не е публикувал.
Например:
- актуални цени;
- местни новини;
- съдебни решения;
- държавни регистри;
- нови разрешителни за строеж;
- конкретни фирмени данни;
- реални тестове на продукти;
- личен опит;
- оригинални изследвания;
- снимки и видео от събитие;
- бази данни.
Тук сайтът не е просто „страница с текст“. Той е
източник на първични данни.
И точно това според мен ще става все по-ценно.
3. И тук идва парадоксът, който споменаваш
Ако AI изяде трафика към сайтовете → сайтовете губят приходи → хората спират да създават съдържание → интернетът започва да произвежда по-малко нова информация → AI няма какво ново да използва.
Това е реален икономически проблем, не някаква философска хипотеза.
Затова вече се появяват модели, при които AI компаниите
купуват/лицензират данни, вместо просто да разчитат на свободно достъпния интернет. Например Reuters в момента предлага лицензирано съдържание за AI приложения през Snowflake Marketplace. (
Reuters) Има и опити за стандартизиране на AI licensing за издатели. (
rslstandard.org)
Тоест може да се стигне до:
старият интернет:
сайт → Google → човек → реклама
новият интернет:
сайт/база данни → AI → човек
и AI компанията плаща на източниците, защото иначе източниците постепенно пресъхват.
4. Мисля, че ще има огромно прочистване
След 3–5 години вероятно ще има много по-малко сайтове от типа:
domain.com/blog/10-best-...
с 20 000 генерични SEO статии.
Но няма да изчезнат всички малки сайтове.
Напротив, може да се получи нещо доста интересно:
- малко авторитетни медии;
- много нишови сайтове;
- огромни специализирани бази данни;
- форуми/общности;
- Reddit-подобни места с реални хора;
- YouTube/видео;
- официални регистри;
- сайтове с инструменти;
- сайтове, които извършват реална услуга.
И много от тях няма да получават трафика си основно от Google.
Ще получават
директни потребители, абонаменти, плащания, API заявки, AI лицензи и препоръки от AI.
5. Има още един много важен обрат
AI започва да превръща самия сайт в нещо като
API за информация.
Например вместо човек да търси:
„Има ли разрешение за строеж на тази фирма?“
AI може да пита база данни и директно да му върне резултат.
Това е доста различен интернет.
И тук сайтове като твоите с реални регистри/структурирани данни са по-интересни от обикновен SEO блог. Не защото AI няма да ги използва, а точно обратното —
защото има какво да вземе от тях.
Затова не бих прогнозирал „AI ще убие сайтовете“.
По-скоро:
AI ще убие голяма част от сайтовете, чиято единствена стойност е да преразказват информация, която вече съществува другаде.
А сайтовете, които
създават, събират, проверяват или структурират уникална информация, може да станат още по-ценни.
И има един доста неприятен въпрос: ако Google/ChatGPT взема информацията ти, но не ти праща посетителя,
кой плаща за създаването на следващата информация? Това вероятно ще е един от големите икономически конфликти на web-а през следващите години. (
lemonde.fr)